2026年10月、松下光司が執筆した「消費者の購買意思決定におけるAIの提供価値」が『日経広告研究所報』 vol.349 (Oct./Nov.)「広告アゴラ」のコーナーに掲載されました。広告アゴラは、広告、あるいは執筆者自身の研究領域について、広い視点で論じるコーナーです。 本論考は、2026年2月、有斐閣より刊行された『デジタル経済下の消費者行動　新たな消費の出現とマーケティング対応』（青木幸弘・野村拓也編）において、松下が執筆した「第11章　デジタル技術の登場とマーケティング対応」の内容に基づくものです。書籍の内容は、以下のニュースをご覧ください。

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松下光司が分担執筆した書籍『デジタル経済下の消費者行動　新たな消費の出現とマーケティング対応』（青木幸弘・野村拓也編、有斐閣）が刊行されました。

本論考では、消費者の購買意思決定においてAIが果たす役割を検討することで、マーケティングの手段としてAIを活用するための指針を示しています。具体的には、営業活動と対比しながら、購買意思決定においてAIが提供できる価値をコミュニケーション価値とコスト削減価値に大別し、そのうえでAIを4つのタイプに類型化しています。

学習院大学 松下ゼミナール・研究室の活動についてもっと知りたい方へ

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