2025年12月10日(水)、学習院大学経済学部「マーケティングⅡ」（担当：松下光司）において、理研ビタミン株式会社　戸田雅康さんをゲスト講師としてお招きし、授業内講演を実施しました。

私の講義では、教室で学ぶ理論や枠組みが、実際の企業でどう使われているのかを知る機会として、ゲスト講師をお招きしています。

今回の戸田さんの講演では、まず、理研ビタミン株式会社の成り立ちやビジョンから始め、続いて、家庭用商品の主力ブランドである「リケンのノンオイル」についてお話をしていただきました。発売されてから36年経つロングセラーブランドである「青じそドレッシング」のマーケティングが、どのような環境変化に応じて、いかに修正されてきているのかをご紹介いただきました。

話題は、Adoさんのドームツアーチケットが当たるキャンペーンや、新製品である青じそとチーズのドレッシング「ふわじそ」にまでおよびました。学部学生にとって、講義で学んでいる事項が、現実の実務にしっかりと結びついていることが伝わったと思います。 受講生の中心は1年生ですが、質疑応答の時間には、半年ほど前までは高校生だったとは思えない素晴らしい質問がいくつも出されました。成長していることが感じられて、担当教員として、嬉しくなる瞬間でした。

さて、最後にサプライズがありました。講義内でお話をしていただいた、「リケンのノンオイル青じそ」と新製品「ふわじそ」を、受講生全員にプレゼントしていただきました。私もいただいたのですが、「ふわじそ」のファンになってしまいました。とても美味しいです。 1年生を中心とした受講生の皆さんには、マーケティングの楽しさを味わってもらえたのではないでしょうか。戸田さん、本当にありがとうございました。ご多忙のところ、楽しい講演をしていただいたこと、感謝申し上げます。

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