学部講義 −
Lecture for Undergraduate Students
プロダクト・マネジメント
Product Management
講義の概要
この科目は、1年生で学んだマーケティングの基礎知識をもとに、プロダクトを中心としながら、より深くマーケティングについて学ぶ科目です。2年生以降を対象とする科目であるため、プロダクトを中心にしながら、ブランドのような発展的事項の入り口となることも意識しています。加えて、2年次配当の消費者行動や、3年次以降に学ぶ流通システムといった隣接科目との連動も意識して講義を展開します。
また、次のような講義の方法を採用しています。
ケースを用いた講義
講義のなかでは、実際のマーケティングの事例（ケース）も数多く用います。毎回の講義で事例を取り入れると同時に、半期に一度は、実務でマーケティングを担当している実務家の方に登壇をいただく機会も設けています。
ディスカッションとインタラクティブなやり取り
大教室の講義ではありますが、ほぼ全ての講義で、ディスカッションの時間を設けています。議論によって考えた内容を発言してもらい、それに対して教員からコメントする機会を設けています。前向きに取り組んでいただければ、就職活動にも役立つはずです。
講義スケジュール
講義スケジュールの例を示します。1回の講義は105分、半期13回の講義となります。
プロダクト・マネジメントⅠ（第1学期）
- Day 1
- イントロダクション
マーケティングの基礎
- Day 2
- マーケティングとは何か：企業経営における役割
価値設計としての製品政策
- Day 3
- 価値の設計（1）：製品とは何か
- Day 4
- 価値の設計（2）：製品ライン、ミックスの考え方
製品政策とマーケティング戦略
- Day 5
- 製品政策とマーケティング戦略（1）：マーケット・セグメンテーション
- Day 6
- 製品政策とマーケティング戦略（2）：ターゲティング
- Day 7
- 製品政策とマーケティング戦略（3）：ポジショニング
製品政策とマーケティング・ミックス
- Day 8
- 製品政策とマーケティング・ミックス（1）：価格政策
- Day 9
- 製品政策とマーケティング・ミックス（2）：コミュニケーション政策
- Day 10
- 製品政策とマーケティング・ミックス（3）：チャネル政策
製品政策とマーケティング戦略の実際
- Day 11
- ケース討議
- Day 12
- 実務家ゲスト講義
- Day 13
- まとめ：講義の振り返り
プロダクト・マネジメントⅡ（第2学期）
- Day 1
- イントロダクション
第1学期の復習
- Day 2
- マーケティングとは何か：企業経営における役割
マーケティング環境と製品政策
- Day 3
- 消費者市場の理解
- Day 4
- 消費者市場と製品政策
製品政策とブランド
- Day 5
- 製品政策とブランド（1）：ブランドとは何か
- Day 6
- 製品政策とブランド（2）：顧客ベースのブランド・エクイティ
- Day 7
- 製品政策とブランド（3）：ブランド拡張
製品政策と企業成長
- Day 8
- 新製品開発のプロセスとマネジメント
- Day 9
- 製品ライフサイクルとマーケティング
- Day 10
- 製品政策と企業戦略
製品政策とマーケティング戦略の実際
- Day 11
- ケース討議
- Day 12
- 実務家ゲスト講義
- Day 13
- まとめ
