講義

「マーケティング・リサーチ」授業内講演を実施しました

2011年M1(2011年4月~2011年6月)「マーケティング・リサーチ」の講義に、株式会社日本リサーチセンター 取締役営業企画本部長 鈴木文雄様をお招きして、授業内講演を実施しました。ご講演のタイトルは、「最新マーケティング・リサーチ動向」でした。

「マーケティング・リサーチ」授業内講演
「マーケティング・リサーチ」授業内講演

ご講演では、マーケティング・リサーチ実務を取り巻く環境を、生活者・マーケティングの変化から整理していただいたうえで、マーケティング・リサーチ業界やリサーチ手法の現状や方向性、そして近年のマーケティング・リサーチのトレンド(クロスメディア分析、エスノグラフィーライフログ分析)について解説いただきました。また、最後に、多くの企業にとって関心が高い、震災後の消費者行動の意識や変化についても、注目すべき調査結果をお示しいただきました。

マーケティング・リサーチの講義の中では、リサーチのテキストで一般的に取り扱われている基礎事項を中心に、学生の皆さんと学んできています。しかし、正直なところ、私の力不足もあり、進展の早い最新の実務動向までカバーすることができていませんでした。

そのため、鈴木様には、昨年度からご講演をお願いし、最新のリサーチ動向をご紹介いただいております。ご講演は、受講生の皆さんには非常に好評です。質疑応答や感想から見ると、受講生の皆さんは、ご講演をきっかけとして、リサーチの応用・最新の領域まで、視野を広げることができているようです。

鈴木様には、お忙しいところご協力いただきましたこと、感謝申し上げます。

 

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