講義

マーケティング戦略論

この講義は、マーケティングの基本的な理論フレームを学ぶための基礎講座です。ケース教材を用いながら、ディスカッション形式で授業を進めることで、能動的に理論フレームの活用方法を習得してもらっています。また、効率的な学びを支援するために、重要ポイントを整理するショートレクチャーも進行の中に加えています。

このような学びと並行して、5名程度でのグループ課題にも同時に取り組んでもらっています。企業やブランドを自主的に選び、その企業を取り巻く現状の分析、戦略代替案の作成、戦略プランの提示、という一連の流れを作ってもらいます。そして、その結果を、プレゼンテーションし、最終的にはレポートとして提出するというものです。年齢や業界が全く異なる学生によるグループワークは、非常にユニークな成果が出ることが多いため、教員としても非常に楽しみにしています。

(これは2010年前期の講義の説明です。講義内容や進行方法は変更されることがあります。また、担当教員が変わると、内容や進行方法は変わります。)

講義を終えて

 

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