講義

マーケティング・リサーチ

ビジネススクールで学んでいる多くの社会人学生の方々は、マーケティング・リサーチを実施する分析者の立場にいるのではなく、リサーチを発注するマーケティング担当者です。そのため、この講義では、マーケティング・リサーチの全体像やデータ分析手法を、マーケティング課題の解決のための実践的な方法として理解してもらうことを目指しています。

具体的には、リサーチ・プロセスにおける重要ポイントの講義に加え、ある意思決定課題に悩むスーパーマーケットのケース教材を用いて、受講生間でディスカッションを行ってもっています。これは、マーケティング課題解決という視点から、いかなるリサーチの計画を立案すべきか、注意点はどのようなものかを学んでもらうためです。また、各受講生が直面しているマーケティング課題を題材としながらマーケティング・リサーチのプランも作成してもらうことで、実務への直接的なフィードバックもできるよう配慮しています。

(これは2010年前期の講義の説明です。講義内容や進行方法は変更されることがあります。)

授業内講演

講義を終えて

 

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