講義

ブランド・エクイティ・マネジメント

この講義では、消費者行動研究の視点を積極的に導入しながら、ブランド・マネジメントについて、理論な視点から深めてもらいます。そのため、この講義が終わるころには、ブランドとは何か?、強いブランドとは?、といった基本的な問いに対する自分なりの答えが、消費者行動分析の視点から見つかっているはずです。

講義は、教員からのレクチャーに加え、ケース教材や新聞記事を用いながらのディスカッションを織り交ぜながら行われます。オリジナルのケース教材や実際のブランド担当者を招いていのディスカッションも行われています。

(これは2010年前期の講義の説明です。講義内容や進行方法は変更されることがあります。)

講義を終えて

 

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